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NTT Docomo推出全球最轻薄手机 屏幕仅2.8英寸

新浪科技讯 北京时间10月18日下午消息,多年以来,智能手机的屏幕越来越大。但日本电信运营商NTT Docomo却准备逆势推出一款能够放进名片盒的手机。

作为日本订户最多的电信运营商,NTT Docomo周三宣布将在今年11月发布一款超轻手机。

NTT Docomo总裁Kazuhiro Yoshizawa在该公司的冬春产品发布会上表示,在手机屏幕越来越大的今天,有一些人却希望使用更便于携带的小手机,所以该公司才准备推出这样一款“以简单小巧为重点”的机型。

该手机体积很小,针对的是那些只需要打电话、看短信,只是偶尔浏览网络的用户。

该手机配有2.8英寸屏幕,没有摄像头和耳机插口。该手机由京瓷生产,重量只有47克,厚度约5.3毫米,号称是全球最薄、最轻的手机。相比而言,iPhone XS的重量达到177克。

这款手机的屏幕采用电子纸技术,所以显示效果跟亚马逊Kindle相似。用户无法下载或安装应用。

NTT Docomo称,该手机的零售价格为3.2万日元(约合285美元)。(书聿)

来源:新浪                                                             时间:2018年10月18日

摘要:4月15日,日本通信运营商NTT DoCoMo公司宣布,自6月1日起公司将引进更加优惠的新手机资费计划。虽然依据用户手机套餐的使用情况,具体的资费下调幅度会有所不同,但大部分套餐的通信资费将下调2~4成。

NTT DoCoMo再度大幅下调手机资费  其背后的原因究竟是什么?

公布降价计划的NTT DoCoMo社长吉泽和弘 (摄影:今井康一)

4月15日,日本通信运营商NTT DoCoMo公司宣布,自6月1日起公司将引进更加优惠的新手机资费计划。虽然依据用户手机套餐的使用情况,具体的资费下调幅度会有所不同,但大部分套餐的通信资费将下调2~4成。

受此影响, DoCoMo公司的通信资费收入必然会大幅减少。预计到2020年3月期,DoCoMo公司将时隔5期,再次陷入亏损状况。自2018年10月31日,DoCoMo公司明确“通信资费下调”方针后,受到业界的广泛关注。对此,在15日的记者招待会上,DoCoMo公司社长吉泽和弘先生解释称:希望通过通信资费的下调来维持和扩大现有客户层,进而从长远角度提升企业的未来发展潜力。

追求简单易懂的新资费计划

DoCoMo公司以往的资费计划,需要从各种各样的组合套餐中选择,非常复杂。因此,此次推出的新资费套餐计划力图追求简单易懂,只准备了两个备选方案。新套餐分为每月数据用量较小的“Gigalight”和用量较大的“Gigaho”两种。Gigalight以2 GB为单位(使用量从1 GB到7 GB变化),按照用户的实际数据使用量,自动纳入4个不同等级的固定金额套餐。 1G数据套餐的每月资费为2980日元起(约合人民币178.7元),与以往ベーシックシェアパック套餐(3480日元)相比,便宜约3成。如果家庭签约3条线路以上,即可享受最高优惠,资费便宜4成,每月仅为1980日元(约合人民币118.7元)。

而大容量套餐Gigaho每月可使用30G数据,在用完套餐固定用量30G后,仍能以1Mbps的速度继续使用,但需收取额外费用。Gigaho套餐月资费为5980日元(约合人民币418.6元),与ウルトラデータLLパック(8480円)相比,便宜近3成。

针对这两种新套餐,吉泽社长解释称:新资费计划将一改往日繁琐的套餐组合,极力追求简单、易懂。此外,吉泽社长还指出:1 Mbps是基本上可以自由使用任何手机应用的网速。因此,这堪称是“可以随心享受互联网乐趣”的新资费计划。

然而,近期也有消费者指出:个人签约情况下,通信资费降价幅度较小。以30GB的数据定额为例,以往的ウルトラデータLLパック的月资费为8480日元,而Gigaho套餐的月资费虽然降低为6980日元,但是降价幅度不到2成。此外,现行的DoCoMo with套餐 (只限于购买DoCoMo指定终端的情况,通信费用每月减价至1500日元)在个人签约的情况下,1 GB数据的使用资费仅为2480日元,与Gigalight 套餐下1G数据的使用资费(2980日元)相比,反而提高了500日元。

然而,近期,日本政府决定修改相关法律,禁止通信资费和设备费用的捆绑销售,引导各个电信运营商明确区分通信费和设备费。但DoCoMo with套餐采用的是一种“通信费用与设备费用捆绑出售”的营销战略(用户购买特定的设备,每月即可享受通信费减免1500日元的优惠)。为此,DoCoMo公司明确表示:自5月31日起,将停止DoCoMo with套餐的受理,引导用户购买“将设备费用和通信费用区别开来”的新资费计划。

伴随着新资费计划的导入,预计2020年3月期DoCoMo的通信费用收入与2019年3月期相比会减少4000亿日元左右。这个减收额,正是由于导入“设备费用和通信费用分离模式”后,公司的设备优惠费用无法转嫁到通信费上,造成的严重亏损。这一现状势必会对DoCoMo公司的正常经营造成一定打击。

据悉,DoCoMo原定的年度计划指出:2019年3月期,公司预计营业利润将达到9900亿日元,但实施新资费计划后,预计截至2024年3月期,公司才能恢复正常的盈利水平。

NTT DoCoMo再度大幅下调手机资费  其背后的原因究竟是什么?

NTT DoCoMo社长吉泽和弘强调:“为了成为业界领导者,提前实施降价”。

那么为何DoCoMo公司再次实行大幅降价呢?对此,吉泽社长表示:今年10月,乐天将作为“第四运营商”正式进军手机通信行业。这一现状让我们深刻地意识到手机通信市场环境的变化。因此,为了增强市场竞争力,进而成为手机通信行业的领导者,公司决定尽早实施降价策略。

但是,作为竞争对手,现阶段乐天在手机通信行业的实力几乎是未知数。因此,DoCoMo因为乐天而实施大幅降价的言辞似乎缺乏可信度。虽然在记者招待会上,吉泽社长没有过多提及,但是真正让DoCoMo决定降价的理由似乎并非如此。

DoCoMo实施大幅降价的真正原因?

一是不容忽视的政府意向。近年来,日本手机通信行业三大运营商KDDI、NTT DoCoMo、Softbank 均获得了巨额利润。在这样的形势下,2018年8月20日,曾担任日本总务相的官房长官菅义伟发布消息称,未来手机资费仍有将近4成的下降空间。从那之后,日本手机通信运营商纷纷感受到了来自政府的降价压力。

虽然吉泽社长在记者招待会上否认了政府的施压,但政府相关人员证实道:“DoCoMo的降价策略是由NTT(DoCoMo的母公司)的社长泽田纯先生决定的。”而NTT的第一大股东是政府,日本财务大臣持有35.36% 的股权(截止2018年12月末)。NTT作为DoCoMo的母公司,拥有DoCoMo公司 63.31%的股份( 截止2018年9月末)。 NTT公司法规指出,NTT在制定事业计划时必须提前接受政府的认可,因此,很难轻易忽视政府的意向。与此同时,DoCoMo也不能忽视母公司NTT的意向。

此外,同样是使用公共电波经营手机通信业务的运营商,针对菅官房长官提出的降价声明,KDDI和软银没有立即听取并采取相应的降价措施,只有DoCoMo公司当即制定降价策略。这背后必然有政府(大股东)的施压。

在三足鼎立的日本手机通信市场中,如果一家公司决定大幅度降价的话,其他两家公司也不得不探讨具体的应对策略。从政府角度而言,必然是想通过DoCoMo公司的降价,来推进全行业通信资费的下降。

通信业务前景不明朗

另一个原因是业界的前景。当今社会,智能手机普及率已经相当高,甚至达到了“每人拥有2部手机”的现状。总有一天,智能手机的购置将陷入瓶颈期,届时通信运营商只能依靠通信费来赚取利益。在有限的业界竞争中,仅仅依靠通信费用来赚取利益的商业模式又能持续多久呢?

通信运营商的通信费收入由套餐签约人数乘以通信费用来计算。此次DoCoMo公司新资费计划的实施,必定会导致公司通信费收入的大幅下降。但正如吉泽社长提到的“维持和扩大现有客户层”那样,此举有利于增加DoCoMo公司的套餐签约人数。因此,即便今后公司的通信费收入无法再涨,DoCoMo仍然可以利用长期积攒的广大客户层,在金融结算等非通信领域通过扩大商机从而赚取更高额的利润。

此次,DoCoMo公司从长远利益出发,通过大幅度降价来维持和扩大客户基础。虽然短期来看,公司收益会大幅缩减,但如果DoCoMo能抓住机遇,顺利进军非通信领域的话,极有可能会“因祸得福”。

日本官房长官菅直人的发言在通信业界激起了千层浪,而DoCoMo公司能否在这个浪潮里转危为安呢?让我一起期待DoCoMo公司能尽快制定出合适的应对策略,从而逆风翻盘。

来源:日本通                                                             时间:2019-04-20

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